界面新聞記者 | 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
為提振消費，商務(wù)部等6部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于組織開展“購在中國”系列活動的通知》，部署各地聚焦“首發(fā)經(jīng)濟”，通過打造具有國際影響力的標(biāo)志性擴消費活動品牌，提升中國消費市場吸引力與美譽度。
在過去，各省份皆推出首發(fā)經(jīng)濟沖刺的目標(biāo)，鼓勵企業(yè)為之創(chuàng)新。而第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”），全國共有34個省區(qū)市組團參展，在這里也能看到其首發(fā)經(jīng)濟的階段性成果。
中航證券在研報對“首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)”的詮釋是，首發(fā)經(jīng)濟不僅關(guān)注首次活動，還包括新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣和銷售的完整體系，具有時尚、品質(zhì)、新等特征，是符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟形態(tài)。
該機構(gòu)認(rèn)為，相比于首店經(jīng)濟，首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，這種鏈?zhǔn)桨l(fā)展不僅為城市帶來新品發(fā)布活動、品牌展示等短期的效應(yīng)，更重要的是形成了圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式，以及首店和總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，逐漸構(gòu)建起新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網(wǎng)絡(luò)。
“首發(fā)經(jīng)濟”最終目的是實現(xiàn)消費的提質(zhì)升級，而在這次消博會上，各地的首發(fā)經(jīng)濟策略不僅僅局限于國際大牌，更是結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣尩胤狡放坪彤a(chǎn)品也能夠在“首發(fā)經(jīng)濟”的效應(yīng)中出圈。
例如本次浙江展臺的主題為“浙江精品”，囊括絲綢、木雕、青瓷、金屬雕等多個產(chǎn)業(yè)參展，以其代表浙江的制造力與產(chǎn)業(yè)煥新能力。4月14日下午，“浙江精品”系列舉辦其全球新品發(fā)布會，其中Rokid樂奇、胡慶余堂、歐詩漫三家品牌發(fā)布了全球首發(fā)的新品，這三者分別主打AI+AR一體式眼鏡、中藥藥膳與護膚品。
而首發(fā)經(jīng)濟并不只是字面意思的新品，更是新品、首店、新運營場景、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)與新服務(wù)等一系列新消費生態(tài)的打造。
譬如浙江展臺上采用國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝銅雕工藝的品牌朱炳仁·銅，在過去該品牌通過跨界、聯(lián)名等方式與《黑神話：悟空》、哪吒等有象征力的IP聯(lián)動，傳統(tǒng)工藝與文旅結(jié)合，產(chǎn)品進入直播間，還推出了短劇，這些都與過去僅僅開出一家新店不同。
新業(yè)態(tài)方面，朱炳仁·銅展臺的負(fù)責(zé)人向界面新聞表示，該品牌迎來了最新的合作伙伴中國中免，雙方或?qū)討?zhàn)略合作，朱炳仁·銅將作為中式奢侈品的代表品牌，正式進入中國中免的門店，且門店空間寬敞，毗鄰LV、迪奧等國際奢牌。而進入免稅店的主要樓層，意味著本土品牌將直面國際競技，這也與朱炳仁·銅常見的市內(nèi)商場門店有別。
“首店”之外，浙江最新提出的首發(fā)經(jīng)濟目標(biāo)還包括拓展直播電商、即時零售等新型消費形式，煥新歷史經(jīng)典與老字號產(chǎn)品，打造國漫等青年消費熱點。
在此基礎(chǔ)上，朱炳仁·銅不久也將沖擊出海。該負(fù)責(zé)人向界面新聞表示，他們將借助免稅店門店，以香港、澳門、東南亞為跳板，進入歐洲與北美。“租金、取消保底政策等，正常的商務(wù)條款外會有一些扶持，讓國產(chǎn)品牌更快地走出去?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說。
在新消費科技領(lǐng)域，首發(fā)的含義在于新應(yīng)用需求的開發(fā)。
譬如今年四川展臺出現(xiàn)了一款垂直起降固定翼無人機，可快速組裝執(zhí)行任務(wù)，輔助以安防巡檢、區(qū)域測繪。其中已實現(xiàn)量產(chǎn)且價格親民的產(chǎn)品，將有機會滲透進更廣大消費場景，改變?nèi)藗兩铙w驗。
智能電動行李箱品牌Jitlife負(fù)責(zé)人向界面新聞介紹，他們的行李箱通過連接APP（手機軟件）控制速度，小朋友可以將其控制在3-5公里/小時，箱桿、腳托、手托自動伸縮，除了運載行李省力外，消費者還可以輕松坐在上面。未來該產(chǎn)品將與人工智能技術(shù)結(jié)合進一步升級。在界面新聞參訪展臺的20分鐘內(nèi)，不時有對這款行李箱感興趣的人駐足咨詢。
該負(fù)責(zé)人表示，這種智能行李箱從供應(yīng)鏈上游來說，電機技術(shù)類似于電動單車，雖沒有芯片那樣高精尖，但也比小家電要復(fù)雜一些。目前電動行李箱業(yè)內(nèi)走量較好的企業(yè)數(shù)量不多，難點并非在量產(chǎn)，而是渠道與銷量。融入人工智能后，產(chǎn)品技術(shù)與軟件是否能更好地結(jié)合也是業(yè)內(nèi)拉開差距的關(guān)鍵。
新消費科技作為首發(fā)經(jīng)濟中一種重要的商品形式，相關(guān)企業(yè)也能擁有相應(yīng)的支持?！氨热绯龊５恼吣軒椭覀冇袡C會拜訪海外當(dāng)?shù)氐目蛻?，在各種展會上有訂單，甚至可能會有直接的補貼?！痹撠?fù)責(zé)人對界面新聞?wù)f。
消博會上的首發(fā)經(jīng)濟效益僅僅是浪潮中的一部分。各地都在通過首發(fā)經(jīng)濟帶動消費及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2月25日，深圳市七屆人大六次會議召開，深圳市市長覃偉中作政府工作報告。報告顯示，2025年深圳要加快建設(shè)具有全球重要影響力的消費中心。為此，2025年深圳將積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上，鼓勵發(fā)展直播電商、即時零售、策展零售、循環(huán)電商等新業(yè)態(tài)，推動平臺經(jīng)濟健康發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售額增長8%以上。
四川也已為首發(fā)經(jīng)濟立下目標(biāo)，《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》提出，到2027年底，要落地各類首店累計達(dá)6500家，高能級首秀首展等首發(fā)活動超1000場，打造首發(fā)經(jīng)濟地標(biāo)載體100個，培育新消費品牌500個。
其中在新科技領(lǐng)域，尤為強調(diào)這類產(chǎn)品對新消費場景的開拓，包括以此倒逼消費生態(tài)更加完備。譬如位于成都的“天空之眼”由于是西南地區(qū)首個民用無人機基地，如今也能在此借助其熱度建設(shè)科研、民宿等更豐富的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。這也成為成都“首發(fā)經(jīng)濟”的經(jīng)典案例。
而在促進消費、首發(fā)經(jīng)濟等推動下，不少省份將引入科技公司作為首發(fā)經(jīng)濟新增點。四川展臺另一家主做商用服務(wù)機器人的公司“越凡享遞機器人科技有限公司”向界面新聞表示，已有不少省外的地方政府向他們表達(dá)了招商意愿，“包括浙江一些地級市或者縣級市，想讓我們把工廠拉過去?！痹摴矩?fù)責(zé)人說。
